Die größte Landwirtschafts- und Gartenbaumesse der Welt ist der Ort, an dem alle Landwirtschaftsministerien der Welt zusammenkommen: die Rede ist von der Grünen Woche auf der Messe Berlin. Seit 60 Jahren entwirft und baut Gielissen den niederländischen Pavillon im Auftrag des Ministeriums für Wirtschaftsförderung (Rijksdienst voor Ondernemend Nederland RVO) und des Ministeriums für Landwirtschaft, Natur und Lebensmittelqualität (Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit LNV). Der Pavillon dient als Podium für niederländische Unternehmen aus dem Agrarsektor.
The challenge
Für die Messe 2024 stellte Gielissen den Ministerien LNV und RVO ein neu entwickeltes Konzept vor. Die große Herausforderung bestand darin, den nahezu offenen Grundriss so zu gestalten, dass eine gesamtheitliche Landespräsentation entsteht. Außerdem wollten wir das Motto 'Farming the future' und das Thema 'Lecker, nachhaltig und von nebenan' optimal zum Ausdruck bringen.
The concept
Gielissen gewann den Pitch aufgrund seiner einfallsreichen Interpretation. Offen, flexibel, kreativ und mit einer unverkennbar niederländischen Identität waren entscheidende Aspekte. Die niederländische Identität war aus jeder Perspektive sichtbar. Unser Ausgangspunkt war der Blick auf die Niederlande aus der Vogelperspektive: Er zeigt uns die niederländische Landschaft mit ihrer typischen Parzellierung in hellen und dunklen Grüntönen. Doch die moderne niederländische Landwirtschaft steht nicht still. Auch Ackerstreifen und Artenvielfalt spielen in der nachhaltigen Landwirtschaft eine wichtige Rolle.
In Deutschland ist unser kleines Land hauptsächlich für seine Windmühlen, Tulpen, Käse und andere Qualitätsprodukte bekannt. Das Konzept macht dies auf moderne grafische Weise sichtbar. Besucher sehen sozusagen eine niederländische 'Postkarte'. Die Messeteilnehmer wurden mit Fokus auf die wichtigsten politischen Themen in Gruppen eingeteilt. In Zusammenarbeit mit RVO, Teilnehmern und Partnern entwickelte Gielissen Ideen und setzte sie in eine interaktive Länderpräsentation um.
Die Postkarte wird in einem zentralen Display und an verschiedenen "Selfie-Spots" zum Leben erweckt, mit der "Spiegelmühle" als absolutes Highlight. Dieses Gimmick sorgte für tolle Bilder in den sozialen Medien und die Besucher standen Schlange für ein Instagram-taugliches Foto. Für zwei Besucher der Grünen Woche war es ein ganz besonderer Moment, der in einem Heiratsantrag seinen Höhepunkt fand!
The result
Bereits bei der Eröffnung durch den niederländischen Minister für Landwirtschaft, Natur und Lebensmittelqualität, Piet Adema, und den deutschen Bundesminister für Ernährung und Landwirtschaft, Cem Özdemir, waren die Besucher begeistert. Wer den Pavillon betrat, wähnte sich in den Niederlanden. Es gab typisch holländische Musik, Aktivitäten, Speisen und Getränke und ein eindrückliches holländisches Obst- und Gemüsehaus. Dank des Beitrags aller Partner und Teilnehmer konnten wir eine wunderschöne Länderpräsentation auf die Beine stellen. Das Lob der Ministerien für LNV und RVO sowie die positive Presseberichterstattung bestätigen dies.
