Als er één plek is waar alle ministeries van landbouw wereldwijd samenkomen, dan is het op de grootste land- en tuinbouwbeurs ter wereld: de Grüne Woche (Green Week) in Messe Berlin. Al 60 jaar ontwerpt en bouwt Gielissen het Nederlandse Paviljoen, in opdracht van de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO) en het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit. Het paviljoen dient als podium voor Nederlandse bedrijven in de agrarische sector.
The challenge
Voor de beursdeelname van 2024 ontwikkelde Gielissen een nieuw concept dat we presenteerden aan het ministerie van LNV en RVO. De grote uitdaging was om het nagenoeg open vloerplan zo vorm te geven dat het één landenpresentatie zou vormen. Ook wilden we het motto 'Farming the future' en het thema 'Lecker, nachhaltig und von nebenan' goed tot uiting laten komen.
The concept
Gielissen won de pitch vanwege haar inventieve invulling. Open, flexibel, creatief en met een duidelijke Nederlandse identiteit, waren aspecten die de doorslag gaven. De Nederlandse uitstraling was vanuit elk perspectief zichtbaar. Ons startpunt was de kijk op Nederland van bovenaf: waarbij je direct het Nederlandse landschap ziet, met zijn herkenbare verkaveling in lichte en donkergroene tinten. Maar moderne Nederlandse landbouw staat niet stil. Strokenlandbouw en biodiversiteit spelen ook een grote rol bij duurzame landbouw.
In Duitsland staat ons kikkerlandje bekend om molens, tulpen, kaas en andere kwaliteitsproducten. Dit zie je op een moderne grafische manier terug in het concept. Je kijkt als het ware naar een Nederlandse ‘ansichtkaart’. De deelnemers zijn gegroepeerd met de focus op de belangrijkste beleidsthema’s. In samenwerking met RVO, deelnemers en partners heeft Gielissen ideeën ontwikkeld en omgezet tot een interactieve landenpresentatie.
De ansichtkaart komt tot leven in een centrale display en op verschillende ‘selfiespots’ met als klapstuk de ‘spiegelmolen’. Deze gimmick leverde prachtige social media kiekjes op, waardoor bezoekers een plekje in de rij bemachtigden voor een instagramwaardige foto! Voor twee van de bezoekers aan de Grüne Woche werd het wel een heel bijzonder moment, dat leidde tot een huwelijksaanzoek!
The result
Vanaf de opening door Minister van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit Piet Adema, samen met de Duitse landbouwminister Cem Özdemir, waren bezoekers razend enthousiast. Zodra zij het paviljoen betraden, waanden zij zich even in Nederland. Er was typisch Nederlandse muziek, activiteiten, eten en drinken, en een opvallend Nederlands groente- en fruithuis. Dankzij de bijdrage van alle partners en deelnemers hebben we een prachtige landenpresentatie neergezet. De lovende woorden van het Ministerie van LNV en RVO, samen met de positieve persaandacht, bevestigen dit.
