De wereld naar Amerika halen. De IPW, een grote vakbeurs voor reizen naar de Verenigde Staten, heeft meer dan 5,5 miljard dollar aan toekomstige reisopbrengsten gegenereerd door Amerikaanse reisbedrijven in contact te brengen met reisagenten van over de hele wereld. Gielissen werd uitgedaagd om een beursconcept te ontwerpen en te realiseren voor hotelketen Marriott tijdens de IPW. In deze casestudy kun je lezen hoe ons ontwerpidee heeft bijgedragen aan het succes van Marriott International.
The challenge
Met een standoppervlakte van 75 vierkante meter kreeg ons ontwerpteam de taak om alle Marriott hotels en resorts in de Verenigde Staten te presenteren. We namen deze uitdaging aan en verdeelden de ruimte in acht verschillende gebieden, elk voor een groep hotels uit een andere regio. In deze gebieden creëerden we uitnodigende plekken waar reisagenten welkom waren om elkaar te ontmoeten.
The concept
Het concept was een visueel genot voor elke bezoeker. Onze ontwerper liet zich inspireren door de koraalkleurige PMS-kleur van het Marriott Bonvoy-logo en verwerkte deze door de hele tentoonstellingsruimte, met als kers op de taart een opvallende baken-toren van 6 meter hoog. Toen bezoekers binnenkwamen, werden ze onmiddellijk ondergedompeld in de sfeer van een Marriott-lobby, compleet met een elegante receptie, comfortabele zitgedeeltes en eet- en drankgelegenheden - de essentie van Marriott's befaamde gastvrijheid.
De introductie van luxe groen en bloemstukken zorgde voor een extra touch, waardoor de ideale balans werd bereikt tussen een professionele zakelijke omgeving en een uitnodigende sfeer. Aan de achterkant van de tentoonstelling diende een stoffen muurschildering versierd met afbeeldingen van alle 33 merken als een boeiend middelpunt.
The result
Het zorgvuldig nadenken over de lay-out, kleuren en verlichting om een prachtige en uitnodigende ruimte te creëren, wierp zijn vruchtte af van voor Marriot. De resultaten van de IPW-beurs waren enorm positief. Het beursconcept van Marriott viel op op de beursvloer en genereerde leads en sales. De sleutel tot dit succes was zonder twijfel de nauwe samenwerking met het team van Marriott.
